建科園林景觀設(shè)計(jì)

如何規(guī)劃旅游景區(qū)才有競(jìng)爭(zhēng)力

返回列表 發(fā)布時(shí)間:2020-12-19 10:03:25 來(lái)源:園林景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)研究中心
       旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì),面臨的一個(gè)首要問(wèn)題就是景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。如何避免千篇一律,打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游景區(qū)呢?

旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)

       1、產(chǎn)品差異度
       旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)需要有獨(dú)特性,但是現(xiàn)在搞來(lái)搞去就同質(zhì)化了,而且同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。古人不是這樣,比如說(shuō)四大佛山,這是一個(gè)相同的品牌,五臺(tái)山壯麗,九華山樸素,峨嵋山幽深,普陀山雅致。四大佛山的區(qū)別就在這里,要說(shuō)起來(lái)都是佛山,原來(lái)的區(qū)別就是你拜的是地藏王菩薩,我拜的是普賢菩薩。這是個(gè)區(qū)別,但是作為旅游者的觀感而言,要深入一層,這就是產(chǎn)品差異度。比如說(shuō)福建土樓,世界文化遺產(chǎn),但這個(gè)遺產(chǎn)的含金量不足,三個(gè)縣一共三萬(wàn)多個(gè)土樓,怎么開(kāi)發(fā)?怎么運(yùn)作?如果都當(dāng)博物館,大家一塊死。
       2、市場(chǎng)美譽(yù)度
       美譽(yù)度不是吹出來(lái)的,市場(chǎng)營(yíng)銷三句話,敢吹,會(huì)吹,經(jīng)得起吹。敢吹我們現(xiàn)在可以打100分,都敢吹,動(dòng)不動(dòng)老子天下第一。會(huì)吹行嗎?勉勉強(qiáng)強(qiáng)及格,但最終是經(jīng)得起吹,如果經(jīng)得起吹,就有市場(chǎng)的美譽(yù)度,這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
       3、顧客忠誠(chéng)度
       制造業(yè)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度就是堅(jiān)持用你的產(chǎn)品。服務(wù)行業(yè)顧客忠誠(chéng)度體現(xiàn)在回頭率,一次兩次三次還去。對(duì)于景區(qū)恰恰是矛盾的,景區(qū)是觀光,一次性的,一個(gè)景區(qū)讓人三番五次去的幾乎沒(méi)有可能。所以就景區(qū)而言,顧客忠誠(chéng)度很難,顧客忠誠(chéng)度體現(xiàn)在他幫助你營(yíng)銷,口口相傳。可是度假區(qū),娛樂(lè)區(qū)不同,度假區(qū)和娛樂(lè)區(qū)在于常去,我曾在泰國(guó)的普吉島碰到一個(gè)德國(guó)人,他已經(jīng)來(lái)了20多次,每年這個(gè)時(shí)候來(lái),來(lái)就是這間房,行李往房里一放到海灘去,待7天走了。沒(méi)有一個(gè)禮拜的從容釋放,一年壓力釋放不出來(lái),這就是忠誠(chéng)度。景區(qū)能做到嗎?單一觀光的景區(qū)肯定做不到,但如果是復(fù)合型的景區(qū)有可能做到。
       4、品牌知名度
       實(shí)際上大家追求5A,更多的是追求一種品牌知名度,可是從市場(chǎng)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō),要靠自身的產(chǎn)品創(chuàng)品牌,不能靠外來(lái)的東西創(chuàng)品牌。景區(qū)品牌知名度在哪里,現(xiàn)在大家一數(shù),數(shù)的還是這些老品牌,新品牌還不足。

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