一般來說，一個國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到3000美元的時候，就出現(xiàn)了觀光旅游的需求。達(dá)到6000美元的時候，就出現(xiàn)了休閑度假的需求，并呈現(xiàn)出旅游休閑消費、文化消費的需求大幅度提升且多元化的趨勢。
2018年我國人均GDP達(dá)到9900美元。當(dāng)前文化和旅游消費已經(jīng)成為大眾生活的必要品、必需品，是人們追求美好生活和精神追求方面不可或缺的一種替代。大眾旅游時代已經(jīng)來臨，多層次、多元化的文旅需求和消費市場格局已經(jīng)形成。根據(jù)文化與旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，旅游業(yè)在過去多年持續(xù)、快速、健康地發(fā)展，2018年國內(nèi)旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到55.4億人次，同比增長10.8%，旅游總收入達(dá)到5.97萬億元人民幣，同比增長10.5%。據(jù)2018年國家統(tǒng)計局的測算，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。
近年來，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高。傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，而文化旅游日益受到更多的青睞。文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，為旅游的產(chǎn)品化升級賦予了內(nèi)涵。旅游為文化的傳播提供了載體，為文化的產(chǎn)業(yè)化提供了手段和渠道。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將發(fā)揮1+1>2的效果，呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長的態(tài)勢。
2019年年初，文化部與旅游局結(jié)合組建“文化和旅游部”使文旅產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展。文化和旅游部組建以來，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，圍繞文化和旅游融合發(fā)展這一重要工作，滿足人民美好生活新期待。如今，文化旅游經(jīng)濟對資金、技術(shù)、人才的吸附作用越來越強。以文化提升旅游品質(zhì)、以旅游促進文化傳播，引領(lǐng)新型文旅消費進入爆發(fā)式增長期。文旅
特色小鎮(zhèn)項目作為文化與旅游相結(jié)合的重要業(yè)態(tài)、突破城鄉(xiāng)矛盾的點睛之筆，也將不斷獲得國家青睞，并呈現(xiàn)更高速的擴張和發(fā)展。
總的來說，康養(yǎng)、文旅特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展離不開多行業(yè)的融合聯(lián)動、多主體的協(xié)作發(fā)力，新時代發(fā)展背景下，還應(yīng)積極推動云平臺、大數(shù)據(jù)等新元素與實體經(jīng)濟的深度融合，實現(xiàn)“文化+產(chǎn)業(yè)+旅游”的三位融合，最終打造一批有生活、有文化、有旅游、有靈魂的知名文旅小鎮(zhèn)，在拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，助推鄉(xiāng)村振興的實施。
